En principio hay que descubrir un propósito, un aspecto diferencial, comunicarlo, sostenerlo y alinearlo a ese propósito. Tener una intención. Definir la audiencia, el público objetivo, la propuesta de valor y cómo queremos que nuestra marca sea percibida (posicionamiento).
Es importante también generar una conexión emocional. “Se trata de ser auténticos, de crear algo que realmente te represente ‘tu marca no necesita ser perfecta, necesita ser verdadera’, como lo escuché en alguna oportunidad”, aclara Nadia.

Los desafíos

En los emprendedores, los desafíos vinculados al uso de redes sociales y marca personal son variados: dominio de herramientas digitales actualizadas, uso de la IA en sus emprendimientos, producción de contenido relevante y creativo, no tener una estrategia clara de marca personal, falta de confianza o miedo a exponerse, desconexión entre propósito personal y mensaje de marca; marketing, publicidad… pero por sobre todo, sobreponerse a la soledad del emprendedor.
“Nos encontramos en un contexto de saturación digital, y con una crisis de confianza que se intensifica cada vez más por la irrupción de la inteligencia artificial. Por eso, la estrategia debe partir desde lo humano: ser genuinos, mostrar procesos, mostrar nuestra humanidad”, destaca Nadia.
Sobre las herramientas digitales, la especialista sostiene que las redes sociales seguirán siendo importantes, aunque cada vez cobran mas peso los espacios como newsletters, membresías, eventos presenciales y comunidades.

Sobre los cursos

Desde la UNaM, Nadia y su equipo trabajan en capacitaciones destinadas a emprendedores sobre competitividad empresarial, inteligencia artificial, marca personal en redes sociales entre otras temáticas.
Hasta el momento, más de 350 emprendedores participaron de los talleres, mentorías y capacitaciones en distintos formatos. Provienen principalmente de Misiones, Corrientes, y también alumnos de Chaco, Paraguay y Brasil; de sectores diversos: servicios profesionales, gastronómicos, comercios principalmente y marcas personales.

Los cursos y talleres están diseñados para acompañar a los emprendedores en un proceso más profundo que el simple aprendizaje de herramientas o de conceptos teóricos.
“Nos encontramos en un mercado saturado de capacitaciones técnicas, por eso lo que propongo es una experiencia integral: no se trata solo de redes sociales, IA o ventas. Esto involucra integrar conceptos de identidad, autenticidad, comunicación estratégica, inteligencia artificial y gestión empresarial con un enfoque empático, práctico y aplicado, siempre teniendo como centro a los emprendedores”, detalla la docente.